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動輒賣掉幾萬雙!“老人鞋”橫掃銀發時尚圈,投資機構聞風而至

作者:長寧恒青新聞網 發布時間:2019-12-19 06:09

“老人鞋”這個概念最近有點火。

近日,以中老年人為主要用戶群體的止滑鞋企業浙江安寶樂獲得來自浙商創投3000萬元A輪融資,引發業內人士關注。作為銀發經濟的一個組成部分,“老人鞋”市場相當龐大,電商平臺上商家銷售的老人鞋動輒賣出幾萬雙,而有公開數據顯示,生產和銷售老人鞋的企業也從2014年的1700多家激增至2018年的3500多家。但另一方面,近段時間剛有質監部門指出,抽檢的老人鞋近半數不合格。

一方面是龐大的市場前景、不斷涌入市場的商家和背后的投資機構;另一方面是不合格的商品和行業標準的缺失,這一行業未來將如何發展?如何避免“老人鞋”成為“坑老鞋”?記者就此采訪了行業里的玩家們,尤其是出資方。

有投資人表示,這個行業只是剛剛走上正軌;也有投資人剖析了供職機構在投資養老項目背后的邏輯。

“老人鞋”火爆背后:萬億養老產業的藍海

投資經理七七(化名)原本關注的領域是文化娛樂產業,但最近家里的一些變化令她有點蠢蠢欲動。“最早是我媽去店里買了雙老人鞋,穿完喜歡得不得了,又給我爸、家里的其他老人都買了。現在穿的是冬款,說是等著年后去買夏款。周圍的親戚朋友家里也有很多老年人都買了這種鞋子,看來市場是真的大,我得研究研究。”

這種情況并非個例。《每日經濟新聞》記者隨手打開電商平臺并搜索關鍵字“老人鞋”,雖然彈出的商品價格從幾十元到上千元不等、各種品牌令人眼花繚亂,但銷量幾萬是稀松平常的事情。

中信建投研報指出,2018年我國養老產業市場規模達6.57萬億元,預計2022年將達10.29萬億元,期間復合增長率高達11.9%。這意味著,我國養老產業是一個萬億藍海市場,未來發展空間巨大。而“老人鞋”的爆發,正是銀發經濟浪潮的一個縮影。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,中國人口老齡化在加劇,隨著社會生活改善,老人對保護自身生命安全的意愿在加強,特別是“老人鞋”多功能概念的明星廣告營銷推廣,更進一步強化老人需求。老人隨著年齡增長行動不便,“正好被一部分鞋業經營人士看中商機,放大老人鞋的需求”。

這樣的發展勢頭毫無疑問也吸引了資本的關注。

近日以來,以紅杉資本中國基金(以下簡稱紅杉中國)、華映資本等為代表的頭部機構紛紛在公開場合表示看好銀發經濟,而本文開頭提到的安寶樂從2018年1月成立至今也獲得了多家風險投資機構的連續投資。其中包括維度資本450萬元種子輪投資,奧康、維度資本、易津資本的2700萬元天使輪投資,以及本次的A輪融資,儼然資本寵兒。

白熱化競爭的市場:市場需求到監管脫節

和市場熱度相對的是,老人鞋的質量似乎有點令人擔心。

在很多商家的銷售文案里,我們都可以看到“合腳舒適”“防滑安全”“根據老年人腳型特征專門設計”“不擠腳不累腳”等表述。但日前長三角消保委聯盟針對“老人鞋”的質量開展了一次比較試驗,與商家宣傳形成明顯反差的是,在檢驗鞋類基本性能的通用指標上,測試的“老人鞋”卻屢屢觸碰標準紅線。

這次比較試驗購買的80批次樣品中,54件采自網絡電商平臺,16件采自實體店,另有10件采自電視購物。結果顯示,近半數“老人鞋”不達標。一些產品支撐性、減震性能很差,老人穿上后不僅沒有保健功能,甚至存在安全隱患。

事實上,市場上很多主打“老人”概念的產品之所以走紅,是因為消費者相信其相比于其他產品能更好地保護老人,更能滿足老人需求。紅杉中國近日發布的《2019年中國城市養老消費洞察報告》顯示,中國老年群體在購買養老產品時,對其品質、功能、安全的關注度最高,均超過40%。和普遍印象有所不同的是,“價格”并不是他們選購養老產品時的首要考慮因素。而在老年生活用品的消費上,子女是消費主力軍,他們會對比品牌、分析功能,且涉及老年生活用品的眾多品類。

換句話來說,年輕人給長輩買這類產品是出于孝心,老人對這類產品青睞則是為了用著安心。不過一些只是換個名字就搖身一變成了“老人專用”的產品并不能滿足這些需求。

正如程偉雄所說,很多所謂老人鞋的價格并不貴,在功能訴求上肯定無法達到,這也就是部分老人鞋打著功能的幌子,“其實就是普通的一雙鞋而已”。

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