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疫情之下逛街人數驟減 時尚業如何應對?

作者:長寧恒青新聞網 發布時間:2020-02-05 14:28

(原標題:疫情之下逛街人數驟減,時尚業如何應對?)

當餐飲業、旅游業明顯因疫情影響而陷入停滯時,服裝和彩妝業也在面臨困境。

全國推遲復工的情況打亂了時尚企業新一年的生產、上新和發貨計劃,并且隨著各地政府、社區對居民出行的限制,接下來很長一段時間內,逛街人數將持續處于低谷,直接影響實體店收入。

而疫情消散后,期間囤積的大量庫存還會持續影響產品良性周轉。

這讓2019年本就整體疲軟的鞋服市場對2020年的盈利回彈持保守態度??梢灶A見,這次疫情將會成為時尚企業的持久戰。

在了解數個服裝企業、電商公司及商場的現狀及應對措施后,界面時尚發現,較大型企業當前的難點主要來自于線下,銷售額無法反哺在店鋪租金和人力雇傭方面的花銷。電商公司、中小型企業和獨立設計師品牌由于沒有過重的實體店布局,相對更加靈活,業績損失也不如大型企業嚴重,但它們不得不因缺乏產能而精簡上新頻率和款式。

疫情之下逛街人數驟減 時尚業如何應對?

疫情之下逛街人數驟減 時尚業如何應對?

圖片來源:圖蟲

上海服裝品牌Lulualways我愛露露在全國有超250家門店,創始人王冰對界面時尚表示,自1月疫情爆發后,線下幾乎沒有收入?!皩τ谖覀兤放屏闶燮髽I來說,這次疫情幾乎是摧毀性的打擊?!?/p>

壓力直接來源于貨品、租金和人力。

由于今年春節較早,很多零售商提前開始生產新品。王冰稱,一些服裝企業已完成70%的訂單,花費了大量資金,但接下來幾個月內的銷售額根本無法彌補。沒有關閉的店鋪仍需員工維持,因此店鋪租金、員工工資的支出也無法避免。

王冰預計,對很多服裝企業和上游供應鏈來說,在下滑趨勢的行業環境中想維持這兩項硬支出最多不超過三個月,否則將難以維系。

疫情之下逛街人數驟減 時尚業如何應對?

為了共同緩解零售業壓力,國內已有萬達、華潤置地和龍湖等約20家地產企業對旗下商場的商戶伸出援手,主動提出減免租金。此次免租潮中,絕大部分為租金減半,小部分為全免,減租時長為半月到兩月不等。

王冰很感激業主的這一決定,但必須承認的是,這對于持久戰來說仍是杯水車薪。他認為,如果幾個月內零售情況還是沒有起色,希望業主可以接受在固定租金下延長合約時間的方案。

或許兩方之間的協定隨疫情發展狀況會再進行階段性調整,不過當前,短期減租看起來已是業主最大誠意。

房地產公司中祥泰富此次拿出的策略便是為合作商戶全免半月租金。該公司旗下購物中心貴陽亨特城市廣場招商總監曹睿對界面時尚表示,過年本是每年商場業績最好的時候,此次全免租金對商場造成的損失很大。

2月9日亨特城市廣場會重新開業,曹睿預計,較依賴物料的餐飲品牌由于物流減慢等原因不一定會同步開張。開業后,商場方面也會暫時停止舉辦活動和宣傳?!吧虘艉蜕虉鲞@個時候更要多多溝通?!?/p>

太古地產有限公司方面對界面時尚表示,已啟動了包括取消近期大型公眾慶?;顒?、允許商戶根據自身情況靈活安排營業時間等措施在內的最高等級應急預案。租金方面,則會根據不同商戶業態和需求制定相應減免方案,具體細節正在與商戶溝通。

疫情之下逛街人數驟減 時尚業如何應對?

圖片來源:圖蟲

同時,不僅是商場,服裝企業與代理商也需要共度難關。

王冰稱,此前已有很多代理商從Lulualways訂貨,疫情發生后,決定將已生產的四月份代理商訂單自己承接?!捌鋵嵨覀儽究梢阅玫嚼麧?,但這個決定會讓公司多花1500萬。因為一旦代理商虧損,我們未來也沒有出路。一榮俱榮,一損俱損。整個鏈條上我們做了自己最大的努力?!?/p>

Lulualways也調整了給工廠的訂單數,對尚未下單的原計劃數量進行縮減以控制成本。并強調這段時間內在線上增收,實體店方面則開展微信營銷、微商城和直播等非接觸式的融營銷策略。

“樂觀估計,4月底也許會有較明顯反彈?!蓖醣f。

和Lulualways一樣較為依賴線下的品牌,都在此時寄希望于線上增長。

九牧王方面對界面時尚表示,近期在經營策略上的調整便是加強線上銷售,開始實施下單后24小時內即發順豐的措施。太平鳥也稱,會將工作重點放在全渠道銷售和柔性供應鏈的提升上,開啟線上商城春季折扣、線上直播等多元銷售模式,邀請粉絲“云逛街”,且均順豐包郵。

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