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下沉市場進入“消費升級”周期 時尚服裝行業將率先獲益

作者:長寧恒青新聞網 發布時間:2019-06-06 19:07

“消費升級”在過去幾年中成為了國內消費社會的一個現象,“吃得更好”、“用得更好”,許多打著這類口號的消費品已經進入了一二線城市居民的日常生活。根據國家統計局及各地統計局披露的數據顯示,三線及以下城市社會消費品零售總額占比逐年遞增的趨勢在過去五年中始終沒有止步。

艾瑞咨詢于近日推出的《中國“升級一代”女性服裝消費洞察報告》顯示,下沉市場正在逐步進入“消費升級”周期,一二線城市與三線城市之間的網購類型日趨接近一致;從服裝領域來看,此前存在與不同城市之間的時尚信息差也逐步縮小。

下沉市場進入“消費升級”周期 時尚服裝行業將率先獲益

來源:《中國“升級一代”女性服裝消費洞察報告》

“消費升級”搶占下沉市場

短短幾年時間里,“消費升級”浪潮在線上和線下商業中都為一二線城市的消費者帶來不小改變,相關市場不斷擴大。商家也開始注意到此前未曾進入視線的下沉區域,積極尋求新的市場。

能借助不斷拓展的新渠道和購物方式,去滿足用戶需求的商品類型,最有可能率先進入下沉市場受到人們的歡迎。艾瑞在《中國“升級一代”女性服裝消費洞察報告》中指出,三線城市中“升級一代”女性最習慣于網購美妝以及服裝。

而三四線及以下城市年輕女性美妝及服裝的網購率雖然略低于一二線城市,但借助電商、社交媒體、時尚資訊、直播等渠道的輻射,三四線城市的“審美”消費欲望正逐步得到滿足,其網購率也迅速向一二線城市看齊。

下沉市場進入“消費升級”周期 時尚服裝行業將率先獲益

來源:《中國“升級一代”女性服裝消費洞察報告》

“審美升級”將在下沉市場推動“消費升級”

在過去,服裝消費市場由于各地之間信息差的客觀存在,時尚元素從一二線城市傳遞到三四線城市總會耗費一些時間。一二線城市也被認為位居潮流之首,是領先于下沉市場的“時尚前線”。

伴隨著電商環境的不斷改善,消費者已經越來越習慣于通過線上途徑購買各類消費品。媒體手段的進步,也在客觀上促進了信息在不同地域間的流動,為下沉市場在消費方向和結構上更快的與一二線城市保持一致提供了條件。

淘寶、蘑菇街、小紅書等具有電商、社區屬性的平臺,近年來進軍電商直播行業,營造時尚內容、生活方式內容的社區,加快了時尚信息在一二線以及三四線城市之間的流動,從而進一步拉近了兩者間的時尚“審美”信息差。

報告指出,目前一二線與三線城市之間,服裝單品、元素的流行與轉向已經基本上呈現出同步狀態。

報告通過從蘑菇街平臺采集數據的方式,對比了國內同一緯度地區不同地區的服裝時尚元素流行狀況,發現同一元素幾乎是在一二三線不同層級的地域中同時出現。

以低緯度的廣東以及內陸的廣西、云南為例,數據顯示,2019年春季,廣東、廣西、云南三個低緯度省份,“對比拼接”元素受用戶的喜好度開始下降,“系帶”元素均呈一定的上升趨勢,流行轉向趨同性較高。而“蝴蝶結”元素也受到該地域更多用戶喜愛。

下沉市場進入“消費升級”周期 時尚服裝行業將率先獲益

報告數據來源:蘑菇街2019年1-3月大數據

服裝時尚潮流轉向的基本趨同,下沉市場的服裝消費在流行方向上,已經緊緊跟上了一二線大城市的步伐。

除了流行方向外,下沉市場的用戶也開始更愿意為“顏值”花錢。報告調研數據顯示,來自下沉市場的受訪者中,有56%表示愿意將錢花在提高生活舒適度的服裝,此外還有46%的受訪者表示愿意多花錢購買高質量服裝,持“更愿意購買品牌商品”觀念的受訪者則占到了38%。

下沉市場進入“消費升級”周期 時尚服裝行業將率先獲益

來源:《中國“升級一代”女性服裝消費洞察報告》

這些變化預示著,未來服裝行業在消費形態和結構等層面上的升級變化。也將很快發生在下沉市場中。

因此,報告認為,“消費升級”將跨入“審美升級”階段。伴隨著經濟高速發展,商品豐富程度的提高,更多時尚設計元素的傳播,國民已不再僅僅看重“生產能力”,會逐漸培育自我日常審美的“生活能力”,從而提出更多精細美化日常生活的需求,這一轉變在中國一二三線城市更廣闊市場中同步進行。“審美升級”的服裝行業將在這里率先迎來“消費升級”。

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