400-123-4567

長寧時尚

電話:400-123-4567
郵箱:[email protected]
手機:13988999988
地址:上海長寧縣

長寧時尚

泛潮流品牌搶占年輕人注意力 奢侈品牌要開始警惕

作者:長寧恒青新聞網 發布時間:2020-05-24 00:34

  在顛覆創新的年代,打敗Gucci的可能不是另一個Gucci,而應該是別的東西。

  據時尚商業快訊,LVMH投資的時尚搜索引擎Lyst與潮流網站Highsnobiety最近合作發布了一份名為Next 20的季度報告,預測了正在崛起的20個新生代品牌和文化先鋒人物。來自Lyst與Highsnobiety的行業專家組成了顧問委員會,以Google搜索量、社交媒體表現、在線討論度作為量化研究依據,同時依據專家意見進行質性研究。

  Jacquemus、Fear of God和Bode位居品牌前三。其他上榜品牌包括Peter Do、Arc’Teryx、Amiri、Salomon、Needles、Marine Serre、Rhude、Maryam Nassir Zadeh、Aries、Amina Muaddi、1017 ALYX 9SM、AiméLeon Dore、Charlotte Knowles、Miyagihidetaka、424、Stand和Eytys。

  泛潮流品牌搶占年輕人注意力

  令人驚訝的是,泛潮流品牌幾乎全面攻占了品牌榜單,瓜分了年輕消費者的大部分注意力。除了法國設計師品牌Jacquemus、Marine Serre、越南裔極簡主義品牌Peter Do、英國設計師品牌Charlotte Knowles、小眾鞋履品牌Maryam Nassir Zadeh和Amina Muaddi等典型時裝品牌之外,其他上榜品牌幾乎都與潮流文化有關。

  Fear of God、Amiri、Rhude、1017 ALYX 9SM等幾個名字已經在大眾消費者中聲名大噪。曾經作為Kanye West的DONDA藝術家廠牌成員的Jerry Lorenzo,其個人潮流品牌Fear of God如今獨當一面。今年第一季度,Fear of God甚至與意大利奢侈男裝品牌Ermenegildo Zegna推出了聯名系列,打破了街頭潮流與奢侈正裝以往不可逾越的鴻溝。權威創意顧問Julie Gilhart評論稱,Fear of God已經改變了我們看待整個潮流品類的方式。

  值得關注的是,不同于Off-White、Yeezy等與嘻哈文化密切捆綁的潮流品牌,這批新興品牌在品牌文化內涵上更進一步,融入了多樣化的服裝技藝和民族文化,使得潮流品牌與時裝品牌的界限愈發模糊,并且從整體上表現了籠罩在當下年輕人身邊的復古情緒。

  榜單第三名的男裝品牌Bode把超過百年歷史的臺布、糧袋、維多利亞時期的床單等大量中古時期的孤品面料制作成工裝風格服飾,既體現了時下年輕人極為推崇的可持續再生理念,也中和了高級時裝和街頭服飾風潮。

  洛杉磯男裝品牌Rhude背后的設計師Rhuigi Villasenor也擁有復雜的成長背景,輾轉菲律賓、中國香港、沙特阿拉伯、泰國到美國,用迥然不同的文化元素對街頭風格、英國朋克精神和高端時裝進行結合,體現了某種文化沖突感。

  Needles作為日本低調的本土品牌,近幾年由于復古校服的大熱走入大眾視野。主理人清水慶三將美式休閑與傳統的日式民族風格混搭創作,由于在2016年與說唱歌手A$AP Rocky主理的品牌AWGE合作推出爆款蝴蝶運動褲,Needles名聲大噪。

  專業戶外品牌Arc’Teryx始祖鳥和Salomon所羅門的上榜也與潮流品牌關系密切。Arc’Teryx特制裙裝出現在Off-White 2020秋冬秀場后,該品牌的線上媒體提及數暴漲了540%。Salomon與Fumito Ganryu、Wander以及11 by Boris Bidjan Saberi推出聯名系列,推動該品牌今年第一季度谷歌搜索次數大漲71%。

  甚至設計師品牌Marine Serre的走紅,也不能與潮流文化撇開關系。得益于大量潮流街拍人士在時裝搭配中使用了Marine Serre新月緊身衣等其他明星單品,以及非常具有前瞻性的末世生存主題,該品牌的社交討論度在第一季度2020秋冬系列發布后的在線討論度飆升了715%。買手店Browns買手總監Ida Petersson透露,“Kanye West甚至也親自去該品牌的showroom進行了私人訂貨。”這無疑也證實了Marine Serre當下在潮流領域的影響力。

  新興潮流品牌帶來了新的商業邏輯

  在潮流文化入侵時裝界的近五年來,早期行業的主要矛盾或許還停留在創意層面,是街頭潮流文化對傳統時裝文化的沖擊。然而隨著越來越多品牌接納了潮流設計元素,讓街頭文化反客為主后,更本質的問題開始浮出水面。

  在這個榜單中,20個先鋒品牌已經呈現出鮮明的一致性。它們都有三個抓手,其一是成功建立了突出的個性風格,其二它們建立起了社群“宗教”,其三是建立符合上述社群消費能力的定價體系。越來越多品牌對此的成功實踐,證明“潮牌化”不僅帶來了更多街頭元素和穿衣風格,而是一套在整個時尚行業蔓延滲透的運營方法論。

  登頂榜單的Jacquemus建立了再鮮明不過的個性,在各個層面與法式鄉村風情緊密捆綁。創始人Simon Porte Jacquemus來自法國南部鄉村,19歲便“白手起家”,雖然沒有專業背景和豐富經驗,卻將Jacquemus打造成為當前最成功的設計師品牌。

?
電話:400-123-4567
地址:上海長寧縣
Copyright © 2002-2017 長寧恒青新聞網 版權所有
網站地圖 技術支持:百度
下载单机麻将免费游戏 昨天浙江6 1开奖结果 贵州贵州快三一定牛 白小姐四肖必选一肖资料 网络百家乐 北京原油期货公司 黑龙江11选5组选走势图 广西十一选五兑奖表 股票历史数据查询 怎么开美股帐号 快三北京快3